Backlinks : le levier sous-estimé du SEO

Exemple : Imaginez que votre site est une toute nouvelle brasserie dans le quartier. Si les voisins sympas et les personnalités connues de la région parlent de vous, vous attirez de nouveaux clients. En revanche, si ce sont les piliers de comptoir du café d’à côté qui vous recommandent à leurs amis, ça ne vous aide pas. D’où l’importance de bien choisir quel site va créer un lien vers le vôtre !

Pourquoi c’est important ?

Les backlinks jouent un rôle clé dans le référencement. Lorsqu’un site fait référence au vôtre, Google y voit un signal positif : votre contenu est jugé utile et pertinent, ce qui renforce l’autorité — autrement dit la popularité — de votre site. Plus vous recevez de liens de qualité, plus votre site est perçu comme fiable par les moteurs de recherche, ce qui facilite son indexation et contribue à un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.

À l’inverse, des liens provenant de sites peu fiables — par exemple des sites qui ne sont plus mis à jour, tant au niveau du contenu que des extensions — apportent peu de valeur, voire peuvent nuire à votre crédibilité. Google accorde avant tout de l’importance à la qualité et à la pertinence des sites qui parlent de vous.

Enfin, les backlinks peuvent générer un trafic qualifié. Les visiteurs qui arrivent sur votre site proviennent d’un contenu qui les intéressait déjà. Il y a donc de fortes chances que votre contenu réponde aussi à leurs attentes, ce qui augmente naturellement vos chances de conversion.

Comment en obtenir ?

1. Vous pouvez aussi obtenir des backlinks via ce qu’on appelle des « articles invités ». Le principe est simple : vous publiez un contenu sur un site tiers, en lien avec votre activité, qui mentionne votre site. Par exemple :
   • un blog de cuisine publie une recette et mentionne votre produit avec un lien vers celui-ci ;
   • un partenaire rédige un article pour présenter un projet réalisé ensemble ;
   • un média local parle de votre activité ou d’un événement auquel vous participez ;
   • un annuaire professionnel sérieux référence les informations de votre entreprise.

2. Vous pouvez aussi obtenir des backlinks via ce qu’on appelle des « articles invités ». Le principe est simple : vous publiez un contenu sur un site tiers, en lien avec votre activité, qui mentionne votre site. Par exemple :
   • un blog de cuisine publie une recette et mentionne votre produit avec un lien vers celui-ci ;
   • un partenaire rédige un article pour présenter un projet réalisé ensemble ;
   • un média local parle de votre activité ou d’un événement auquel vous participez ;
   • un annuaire professionnel sérieux référence les informations de votre entreprise.

3. Enfin, partagez vos contenus. C’est un peu comme faire goûter votre bière lors d’un événement local. Vous ne repartez pas avec des clients automatiquement, mais vous permettez à des personnes influentes — restaurateurs, cavistes, organisateurs — de découvrir votre produit et d’en parler. Concrètement, cela peut passer par :
   • publier un article sur votre site, puis le partager sur vos réseaux sociaux ;
   • relayer ce contenu dans une newsletter ou sur une plateforme liée à votre métier ;
   • le transmettre à un partenaire, un client ou un contact susceptible d’y trouver de l’intérêt ;
     
     Certains en parleront ensuite à leur tour, que ce soit dans un article sur leur propre site, ou lors d’une recommandation. Le backlink ne vient pas du partage lui-même, mais de ce qu’il déclenche.